Nike contre Adidas : les sponsors de la Coupe du monde de football se préparent pour la finale en Angleterre et en Espagne

[1/3]Football - coupe du monde des femmes de la FIFA Australie et Nouvelle-Zélande 2023 - semi-finale - Espagne / Suède - Eden Park, Auckland, Nouvelle-Zélande - 15 août 2023 vue générale du maillot de Laia Codina REUTERS/Hannah Mckay en Espagne /File Photo Acquérir des droits de licence

NEW YORK/LONDRES, 17 août (Reuters) - Lorsque l'Angleterre et l'Espagne s'affronteront dimanche en finale de la Coupe du monde féminine, l'enjeu ne sera pas seulement celui de la fierté sportive. Une augmentation potentielle des ventes de plusieurs millions de dollars est également sur la table pour le sponsor de l'équipe gagnante - Nike ou Adidas.

Le sponsoring sportif est un énorme moteur de ventes pour les fabricants de vêtements. En 2019, le maillot domicile de Nike pour l'équipe nationale féminine des États-Unis, vainqueur de la Coupe du monde, est devenu le maillot de football le plus vendu, tant pour les hommes que pour les femmes, jamais vendu en une seule saison sur son site Web, ont déclaré les dirigeants aux investisseurs.

Le chiffre d'affaires global au premier trimestre après le tournoi a augmenté de 10 %, a déclaré Nike, y compris une croissance à deux chiffres de l'activité féminine de l'entreprise "à la suite d'un été incroyable de célébration des athlètes féminines".

Les revenus de l'habillement issus de la Coupe du monde féminine 2019 ont été quatre fois plus importants que ceux de l'événement de 2015, ont indiqué les dirigeants.

Désormais, ses rivaux de longue date, Nike, sponsor de l'Angleterre, et Adidas, sponsor de l'Espagne, espèrent s'appuyer sur cette performance.

"C'est après le match qu'ils commencent vraiment à se faire connaître et à en avoir pour leur argent", a ajouté Liz Papasakelariou, responsable des produits de consommation nord-américains pour le groupe de conseil Publicis Sapient.

Nike et Adidas représentaient la majorité des kits portés lors du tournoi féminin, avec 23 des 32 maillots d'équipe dans la gamme nouvellement élargie fournie par les deux sociétés. Nike a soutenu 13 équipes, tandis qu’Adidas en avait 10.

Un tournoi imprévisible avec des acteurs majeurs éliminés dès le début a créé une demande de marchandises de la part des deux géants du vêtement de sport.

Nike a perdu un énorme potentiel de gains lorsque l'équipe américaine, qu'elle sponsorise depuis 1995, a subi sa première élimination du tournoi.

Cependant, son accord avec l'Angleterre, championne d'Europe, s'est avéré lucratif alors que les Lionnes visent leur premier titre en finale contre l'Espagne.

Le maillot féminin de l'Angleterre, au prix de 79,95 livres (102 dollars), a été épuisé mercredi dans toutes les tailles, à l'exception de la taille extra-petite, sur le site Web du détaillant JD Sports (JD.L), imitant la demande observée lors de la course historique des Lionnes vers l'Angleterre. Championnat d'Europe l'année dernière.

Les maillots de l'Angleterre semblaient prêts à se vendre avant la finale chez le détaillant Sports Direct, avec une "augmentation massive" de la demande de drapeaux de célébration et de banderoles également, selon Ger Wright, directeur général du sport chez la société mère Frasers Group (FRAS.L).

"La demande pour le maillot Nike des Lionnes a été incroyablement forte, et compte tenu de leur formidable victoire pour se qualifier pour la finale, nous espérons que les fans montreront leur soutien en portant les couleurs de l'équipe", a déclaré Nike.

Adidas a déclaré constater une « demande continue » pour les maillots espagnols et reconstituer les stocks chez ses partenaires détaillants et dans ses propres magasins. Ses maillots répliques sont au prix de 90 euros, tandis que les maillots authentiques coûtent 140 euros.

Le géant allemand du sportswear prévoit également de déployer des « vêtements de fête sur mesure » quelques jours après la finale si l'Espagne soulève le trophée.

La participation de l'Australie, co-organisateur du tournoi, à la demi-finale, où elle a perdu contre l'Angleterre mercredi, a également suscité une « demande sans précédent » pour le maillot de l'équipe, a déclaré Nike, avec 13 fois plus de ventes à ce jour en Australie qu'au cours de la même période. le tournoi 2019.

Le PDG d'Adidas a déclaré plus tôt ce mois-ci que la demande pour ses produits destinés à la Coupe du monde féminine était globalement plus forte que prévu.

La chaîne espagnole TVE a attiré en moyenne 1,92 million de téléspectateurs, soit une part de 45,5 %, lors de la victoire de l'Espagne en demi-finale contre la Suède, ce qui en fait le match de Coupe du Monde féminine le plus regardé dans le pays.

Avec une audience moyenne de 7,13 millions de téléspectateurs – et un pic à 11,15 millions – la demi-finale de l'Australie contre l'Angleterre a été l'émission télévisée la mieux notée en Australie enregistrée par le cabinet d'études OzTAM depuis son lancement en 2001.